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Das Internet als neues Marketinginstrument

Nikolaus Zahn

Inhaltsangabe:Einleitung:
Diese Arbeit beschreibt detailliert die historische Entwicklung des Internets und seiner Dienste, die Möglichkeiten, die das Internet dem Marketing bietet, und setzt sich kritisch mit bestehenden Beispielen aus dem Internet auseinander. Es werden wichtige Merkmale und Regeln der Netiquette herausgearbeitet und Vorschläge zur Erstellung einer marketing-wirksamen Unternehmenspräsenz im WWW erörtert. Getragen wird diese Ausführung von aktuellen Umfragen / Erhebungen von anerkannten Forschungsinstituten.
Neben der Vorbereitung und Durchführung einer Homepage, liegt der Schwerpunkt dieser Arbeit in der Site-Promotion und ihrer Auswertung. Verschiedene Werbeformen werden beispielhaft aufgezeigt und interpretiert. Folgende Fragen beschreiben den Inhalt dieser Diplomarbeit: Wie will ich werben? , Wie nutze ich das Internet richtig? , Hat meine Internet-Präsenz Erfolg? und Wie messe ich diesen Erfolg? .

Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
AbkürzungsverzeichnisIII
AbbildungsverzeichnisV
TabellenverzeichnisVII
1.Einleitung1
1.1Problemstellung1
1.2Abgrenzung2
1.3Gang der Untersuchung3
2.Marketingbegriff5
2.1Klassische Definition5
2.2Auseinandersetzung mit der heutigen Marktsituation5
3.Klassische Marketingmedien7
3.1Printmedien7
3.2Radio/ Fernsehen8
4.Neues Medium Internet8
4.1Geschichte8
4.2Technische Grundlagen10
4.2.1Client/Server - Architektur10
4.2.2TCP/IP - Protokoll11
4.2.3Adressierungssystem12
4.3Dienste des Internet14
4.3.1E-Mail14
4.3.2WWW15
4.4Vergleich der Werbeträger: TV, WWW, Print19
4.5Vorteile des WWW21
4.5.1Multimedialität, Interaktivität21
4.5.2Kundenservice22
4.5.3Wettbewerbsvorteile23
4.5.4Firmenimage25
4.5.5Kostenaspekt26
4.6Demographische Darstellung des Internets und seine Potentiale27
4.6.1Das deutsche Internet27
4.6.2Boom des WWW35
4.6.3Zusammenfassung37
5.Die eigene Internet - Präsenz:die Homepage37
5.1Erstellung der Homepage37
5.1.1Generelle Faustregeln37
5.1.2Unternehmenszielspezifische Regeln48
5.2Werben der Homepage: Site - Promotion50
5.2.1Im Internet50
5.2.2In klassischen Medien52
5.2.3Werben durch den Inhalt der eigenen Homepage53
6.Feedback56
6.1Feedbackinhalte56
6.1.1Besucher der Site56
6.1.2Verhalten des Besuchers56
6.1.3Ergebnis des Besuches57
6.2Messverfahren57
6.2.1Passives Messverfahren57
6.2.2Aktives Messverfahren63
6.3Auswertung und Umsetzung des Feedbacks65
7.Fazit und Ausblick66
AnhangIX
Anhang 1X
Anhang 2XI
Anhang [...]

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2.77 MB DATEIGRÖSSE
3832425071 ISBN
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Aktuelle Bewertungen

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Sofia Voigt

Online-Pressemitteilungen als neues Marketinginstrument

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Matteo Müller

Das wichtigste Marketingwerkzeug ist heutzutage definitiv das Internet. Eine Webseite bringt dir ein größeres Publikum als jede andere Marketingstrategie, sie ist relativ günstig und legitimiert dein Unternehmen. Für einige weitergehende Marketingmethoden ist sie sogar unbedingt notwendig. Wenn deine Webseite deinen Erfolg unterstützen

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Noel Schulze

Soziale Netzwerke werden als Marketinginstrument leider immer noch ... um sein Unternehmen bzw. seine Produkte oder Dienstleistungen im Internet ... neue Kontakte herstellen und mit bereits bestehenden Kunden in Verbindung bleiben. 14. Juni 2016 ... Social Media als Marketinginstrument: Social Media Marketing hat viele Vorteile ... die Mitglieder von Freundes- und Interessengruppen, die sich im Internet ... Ihr Image verbessern und wiederum neue Kunden gewinnen.

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Jason Lehmann

Wenn Sie wollen, dass man ihr Unternehmen kennt, ihr Produkt kauft, dann kommen Sie um Werbung im Internet nicht herum. Wie Sie vorgehen, erfahren Sie ... 31. Aug. 2010 ... Internet für Architekten ... Soziale Netzwerke für Architekten – Zeitfresser oder wertvolles Marketing-Instrument? ... Baukultur und Gestaltung erhalten mittels neuer Materialien immer wieder wechselnde Möglichkeiten.

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Jessica Kohmann

Firmensuchmaschinen als Marketinginstrument nutzen - My ... Firmensuchmaschinen sind zwar kein neues Marketinginstrument, aber sicherlich ein sehr Unterschätztes. Denn nach wie vor sind Firmenverzeichnisse, gerade im B2B-Bereich, eine beliebte Anlaufstelle, um passende Unternehmen zu finden. Bei Google ist es zum Teil sehr schwer bei bestimmten Keywords auf der ersten Seite zu landen. Unternehmen, die eine eigene Firmenhomepage …