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Einsatz des Werbecontrolling

Volker Janßen

Der Autor entwickelt ein Controllingkonzept für die Umsetzung klassischer Werbebudgets. Controllinggegenstand bildet eine Erfolgskette der Werbung, die sich aus einer Entscheidungs- und einer Wirkungskette zusammensetzt. Anhand eines darauf aufbauenden Simulationsmodells weist der Autor nach, daß eine Übertragung der Controllingfunktion auf die Mediawerbung wesentlich zur Verbesserung der Planung und Kontrolle der werblichen Erfolgskette und somit zur Generierung wirtschaftlichkeitsorientierter Werbeentscheidungen beitragen kann.

Janßen, V. (1999), Einsatz des Werbecontrolling. Aufbau, Steuerung und Simulation einer werblichen Erfolgskette, Wiesbaden: Gabler.Google Scholar. Janz, S. stan de zur Umsetzung des Werbebudgets hinreichend prazisiert und struktu- riert ist, lassen sich durch den Einsatz des Werbecontrolling auch konkrete.

8.32 MB DATEIGRÖSSE
3409115242 ISBN
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Sofia Voigt

‚Werbecontrolling' thematisiert, wobei unter dem Begriff ... der Einsatz diverser Einzelmaßnahmen notwendig, die zieladäquat ausgewählt. 10. S. Reinecke et al. Betriebswirtschaftlicher Erfolg und der Einsatz der folgenden Marketing- kennzahlen ... Janssen, V. (1999): Einsatz des Werbecontrolling, Wiesbaden. Kaplan ...

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