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Software zur qualitativen Auswertung von Text- und Videomaterial in der empirischen Marktforschung

Irene Sandraschitz

Inhaltsangabe:Zusammenfassung:
Im Bereich wissenschaftlicher Forschung finden verschiedene Methoden der Datenerhebung Anwendung. Es wird zwischen quantitativer, qualitativer oder kombinierter (qualitativ-quantitativer) Forschung unterschieden. Die Analyse von qualitativen Daten, also Daten die aus kombinierter oder rein qualitativer Forschung entstanden sind, kann händisch oder mittels Computerunterstützung erfolgen.
Diese Arbeit stellt Software zur qualitativen, computerunterstützten Auswertung von Text- und Videomaterial in der empirischen Marketingforschung übersichtlich dar und vergleicht diese systematisch. Qualitativer Forschung liegt umfangreiches Datenmaterial zugrunde. Dieses Material zu verwalten und auch einzelne Analyseschritte zu vereinfachen ist das Ziel von CAQDAS (computer assisted qualitative data analysis software).
ForscherInnen stehen einem unübersichtlichen Markt dieser Programme gegenüber, dessen Komplexität einen effizienten Produktvergleich behindert. Aufgrund dieser Gegebenheiten muss sich der potentielle Anwender im eigenen Interesse mit der Thematik der computerunterstützten Datenanalyse intensiv auseinandersetzen. Hierbei ist nicht nur die Auswahl eines geeigneten Programms essentiell sondern auch die Frage, ob ein solches Programm überhaupt zum Einsatz kommen sollte.
Mit dem Ziel ein Produktranking zu erstellen wurde eine empirische Untersuchung mit qualitativen ForscherInnen durchgeführt. Eine Reihung anhand der empirisch erhobenen Anforderungskriterien ergab die Identifizierung von NVivo 2 als führendes Programm.
Im Rahmen der Analyse eines typisch qualitativen Datensatzes konnte festgestellt werden, dass die Arbeitsweise mit NVivo 2 einfacher, strukturierter und flexibler als die händische qualitative Datenauswertung erfolgt. Aufgrund dieser methodischen Vorteile konnte mehr Datenmaterial analysiert und ein theoretisches Modell beschrieben werden. Nichts desto trotz muss immer im Hinterkopf behalten werden, dass ausschließlich mechanische Tätigkeiten, wie zum Beispiel das Codieren, erleichtert werden. Die menschliche Kreativität ist nach wie vor essentiell um beispielsweise das Kategorienschema zu entwickeln und zu verfeinern. Im Bereich der qualitativen Datenanalysesoftware wurde Entwicklungspotential aufgezeigt, das bestehende Nachteile der Programme ausmerzen und Vorteile der Software weiter entwickeln sollte. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.EINFÜHRUNG1
1.1PROBLEMHINTERGRUND1
1.2ABLEITUNG DER [...]

In „Qualitative Marktforschung“ decken 79 AutorInnen eine breite Palette an ... Aber gerade in der angewandten, empirischen Konsumentinnenforschung, die ... (die Gruppe, die Organisation), sondern die Bedeutungseinheit in einem Text, die ... Dieser Beitrag konzentriert sich auf die Auswertung von Fallstudien, deren  ... QDA-Software, auf Englisch auch CAQDAS (Computer-Assisted/Aided Qualitative Data ... Ansätzen, sowie Einbindung von QCA-Verfahren und Text Mining-Verfahren. ... der Marktforschung, in Public Health, den Wirtschaftswissenschaften und ... MAXQDA, Client, Proprietär, Geschlossen, 2019-02-05, Text, Audio, Video, ...

1.36 MB DATEIGRÖSSE
3836606771 ISBN
SPRACHE
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Sofia Voigt

Erhebung und Auswertung empirischer Daten Erhebung und Auswertung empirischer Daten 11 Theo Hug Erhebung und Auswertung empirischer Daten Eine Skizze für AnfängerInnen und leicht Fortge-schrittene 1. Ausgangspunkte Der Ausdruck „Methode“ geht auf das griechische methodos zurück, was ursprüng-lich „das Nachgehen, der Weg zu etwas hin“ bedeutete. Allgemein wird darunter

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Matteo Müller

16.08.2014 · "Sehr kenntnisreich beschreiben sie [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Qualitative Inhaltsanalyse – Wikipedia

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Noel Schulze

Die Datei wird entpackt, und per Doppelklick auf die Datei „FreeQDA“ startet die Software ab. Eine BETA-Anleitung kann als PDF heruntergeladen werden. Mitmachen. Das Projekt freut sich über alle, die mitmachen möchten. Wer Java programmieren kann ist immer gerne gesehen, aber auch Tester und Fehlermelder sind wichtig. Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis - PDF ...

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Jason Lehmann

Qualitative Marktforschung. Qualitative Forschung ist die Methode der Wahl, wenn es auf das "WARUM", also aufs Verstehen von Motiven, Einstellungen und Verhalten ankommt.. Wenn es um Meinungsbildungs- und Entscheidungsprozessen geht, eignen sich qualitative Methoden besonders, da auch verborgene Motive und Gefühle erforscht werden. Qualitative Marktforschung | SpringerLink

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Jessica Kohmann

Auswertung & Analyse qualitativer Daten | SpringerLink Nichts bleibt in der Praxis der qualitativen Marktforschung so intransparent wie die Auswertung und Analyse. Dabei trägt gerade sie so entscheidend zur Güte qualitativer Forschungsergebnisse bei. Die Erhebungsphase genügt i. d. R. noch den von Gabriela Kepper (1994, S. 22) geforderten konstituierenden Merkmalen qualitativer Marktforschung