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Planung und Erfolgskontrolle von Online-Werbung

Fanette Behrens

Inhaltsangabe:Einleitung:
Obgleich die Entwicklung des Internet als neues Medium mit großem Interesse von der Wirtschaft verfolgt wurde, gab es bislang verhältnismäßig wenig Forschung bezüglich der Frage, wie das WWW für Werbezwecke eingesetzt wird bzw. wie es eingesetzt werden könnte und sollte. Die neu aufkommenden Bereiche der Online-Werbung und der Online-Mediaplanung sind erst in den letzten Jahren Gegenstand der öffentlichen Diskussion geworden.
Der wachsende Stellenwert des Internet im Marketing-Mix geht einher mit einer Professionalisierung im Bereich der Planung und Evaluation von Online-Werbung. Der Markt verlangt nach standardisierten Methoden zur Analyse von Werbemöglichkeiten und quantitativen Rückläufen von Werbeinvestitionen. Werber und Mediaplaner brauchen zuverlässige, standardisierte Reporting-Verfahren, um eine Werbeplanung sinnvoll durchzuführen. Die zu dokumentierenden Maße und Währungen müssen einheitlich definiert werden, um auch intramediale Vergleiche zu ermöglichen. Eine systematische und aussagekräftige Erfolgskontrolle, wie sie bereits für klassische Medien existiert, ist eine Grundvoraussetzung für die Etablierung von Online-Werbung in der Marketing-Kommunikation.
Gang der Untersuchung:
Im zweiten Abschnitt (Teil B) dieser Arbeit erfolgt in Kapitel 1 zunächst eine Einführung in die Online-Werbung mit ihren Besonderheiten sowie eine Beschreibung der Online-Werbeformen (Werbemittel) und Plattformen (Werbeträger). Eine Beschreibung des Media-Mix-Einsatzes zur Werbeplanung im Hinblick auf klassische Medien und Online (Misch-Kampagnen) schließt das erste Kapitel ab.
Anschließend wird im zweiten Kapitel der Mediaplanungs-Prozeß bezogen auf das Medium Online, die Werbeträgerforschung und deren Relevanz für die Mediaplanung der klassischen Medien dargestellt und der Entwicklungsstand der Werbeträgerforschung im Online-Bereich erörtert. Hierbei liegt der Schwerpunkt auf der Entwicklung der Online-Media-Währung. Anhand dieser Entwicklung werden einige an der Diskussion beteiligte Medien- und Kommunikationsverbände mit ihren Schwerpunktsetzungen und Arbeitsgruppen kurz skizziert.
Das Kapitel 3 zur Erfolgskontrolle und Erfolgsmessung umfaßt eine Ausarbeitung der angewandten Methoden zur Evaluation von Online-Werbung und fokussiert dabei sowohl quantitative (Reichweitenmessung) als auch qualitative (Nutzerschaftsforschung) Ansätze. Ferner werden die verschiedenen Ebenen der Kontaktmessung beim Medium Online vorgestellt und [...]

9. Dez. 2014 ... Damit das Marketingbudget effizient eingesetzt wird, sollte sich ein Unternehmen also noch vor der Planung mit seinen Zielen ...

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3832415491 ISBN
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Aktuelle Bewertungen

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Sofia Voigt

Sei es die Anzeige für die Werbung in der Zeitung, das Video für die Werbung auf YouTube oder die Planung für die Guerilla Marketing-Aktion. Kampagne schalten: Nun müssen Sie Ihre Werbung platzieren. Bei der Onlinewerbung nutzen Sie bspw. direkt Google Adwords. Für eine Anzeige in der Zeitung sprechen Sie bspw. mit der Anzeigenabteilung Kosten für Online Marketing aufgeschlüsselt

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Matteo Müller

Wie ist die Erfolgskontrolle bei Online-Werbung möglich Erfolgskontrolle bei Online-Werbung möglich 29. August 2017 29. August 2017 redaktion 1185 Views 0 Kommentare Gonnado, Online Marketing, Rabatt-Coupon ; Wie ist das möglich? Mittels Rabatt-Gutscheinen, welche die Kunden online beziehen und offline einlösen. Somit kann der Weg vom Netz bis ins Ladengeschäft zurückverfolgt werden. Die Vorteile von Online-Marketing. Online-Marketing

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Noel Schulze

F 1.6 Online-Marketing im Student Recruitment

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Jason Lehmann

Erfolgskontrolle bei Printwerbung – ist das möglich? ... Google-Werbung und weiteren Instrumenten des Online-Marketings, der Herausforderung stellen die ... Diese Kooperation ist unsere Leistungskraft um Ihr Projekt von der Planung über die Umsetzung bis hin zur Erfolgskontrolle zu begleiten.

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Jessica Kohmann

Wie kann man also ein Marketing-Budget planen? Schritt 4: Planen Sie Ihr Budget ... Im Marketing heißt es so schön, 50 % des Geldes, das ich für Werbung ausgebe ... Ständige Erfolgskontrolle Ihrer Marketing-Maßnahmen ist eine zwingende ...